يسمح X بالترويج المدفوع للعملات المشفرة ولكنه يقيد الإعلانات في الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة

• تتبنى X سياسة جديدة تُلغي الحظر السابق على إعلانات العملات الرقمية، ولكن فقط في إطار الشراكات المدفوعة.
• هذا يعني أنه يُمكن للعلامات التجارية الآن الترويج للعملات الرقمية، شريطة الالتزام بقواعد محددة للتعاون. يُعدّ هذا تحولًا كبيرًا، إذ كان هذا الأمر ممنوعًا تمامًا في السابق.

جاء الإعلان من منصة التواصل الاجتماعي نفسها، موضحةً تحديث قواعد الإعلان لتشمل المحتوى الترويجي للعملات الرقمية. ويقتصر هذا التحديث على الحسابات المشاركة في برامج شراكة مدفوعة رسمية. يُسمح للمبدعين بنشر منشورات ترويجية لمنتجات العملات الرقمية، ولكن عليهم تصنيفها بوضوح على أنها مدفوعة. ويبدو أن المنصة تسعى لزيادة الشفافية.

مع ذلك، تُبقي X على القيود المفروضة على الإعلانات التقليدية للعملات الرقمية غير المرتبطة بشراكات أو التي لا تتضمن إفصاحات كافية. تهدف المنصة إلى منع وصول الرسائل المزعجة والمضللة إلى المستخدمين. جاء هذا التغيير استجابةً لمطالب المعلنين والعاملين في هذا المجال، الذين طالبوا بإرشادات أفضل لتسويق الأصول الرقمية.

تلجأ شركات العملات الرقمية غالبًا إلى منصات كهذه للترويج لعلامتها التجارية وزيادة الوعي بها لدى شريحة أوسع من الجمهور. وبإتاحة هذه الإعلانات المدفوعة، تلحق منصة X بركب الشبكات الاجتماعية الأخرى التي تسمح بالفعل بإعلانات العملات الرقمية الخاضعة للرقابة. وقد أكدت المنصة على ضرورة الالتزام بالقوانين ومعاييرها الخاصة، بالإضافة إلى وجود إجراءات أمنية لمنع الاحتيال أو التضليل.

ويرى المحللون أن هذا قد يُسهم في تعزيز ظهور مشاريع العملات الرقمية المشروعة من خلال الرعاية. ويعتقد بعض المستثمرين أن ذلك يدعم انتشارًا أوسع للعملة، إذ يفتح آفاقًا جديدة للتسويق. إلا أن الأمر لا يخلو من القيود، حيث لا تزال الإعلانات غير المرغوب فيها محدودة.

الأثر التسويقي واستجابة القطاع

في مجال التسويق، يعتقد العاملون في القطاع أن هذا قد يُغير طريقة إنفاق الشركات لميزانياتها على المحتوى الرقمي. قد تبدأ العلامات التجارية بالنظر إلى منصة X كمنصة لحملات موجهة إلى العاملين في مجال التكنولوجيا أو مُحبي العملات الرقمية. وقد يُؤدي ذلك إلى تعاونات أكثر تنظيمًا بين شركات العملات الرقمية والمؤثرين.

من المُرجح أن تبقى الجوانب التنظيمية ذات أهمية بالغة، خاصةً مع وجود قوانين مختلفة. ستحتاج الشركات إلى وضع ضوابط لضمان امتثال المحتوى للقواعد القانونية وقواعد المنصات. مع نمو هذه الشراكات، قد تزداد مراقبة التفاعل وكيفية ظهور العلامات التجارية. قد تُحفز هذه السياسة أفكارًا جديدة في الإعلان لمواقع العملات الرقمية ومواقع التواصل الاجتماعي. قد تبدو بعض جوانبها مُعقدة بعض الشيء عند التفكير في كيفية ترابطها.